10月19 日 “我是科學(xué)家”將舉辦第十八期活動(dòng)

“ 你的健康，不止醫(yī)生保駕護(hù)航 ”

 

 

 

本期嘉賓

鈕文異

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部公共衛(wèi)生學(xué)院教授

原社會(huì)醫(yī)學(xué)與健康教育系副系主任

 

《我編了30年健康順口溜，想讓更多老百姓學(xué)會(huì)保護(hù)自己》

 

 

鈕文異采訪視頻：

 

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部公共衛(wèi)生學(xué)院教授鈕文異已經(jīng)有37年高校教齡。他是77級(jí)恢復(fù)高考頭一屆入學(xué)的大學(xué)生，畢業(yè)后就一直在學(xué)校工作。

 

業(yè)內(nèi)人提到鈕文異：哦，鈕教授，他特別會(huì)編順口溜。

 

“順口溜”，或者“口歌”，是鈕文異特別的健康科普手段，張口就來(lái) 。比如：小手拉大手，減鹽齊步走；合理吃動(dòng)，健康體重……

 

不過(guò)，他最得意的作品之一，是2003年開始參與的《侗歌新曲》。

 

“2003年，我參加了我同學(xué)王燕教授中標(biāo)的世界衛(wèi)生組織在少數(shù)民族地區(qū)兒童免疫計(jì)劃IEC傳播策略的一個(gè)研制項(xiàng)目。 說(shuō)得直白點(diǎn)，就是通過(guò)有效的健康教育，讓民族兒童多去接種疫苗，減少得傳染病。

 

(鈕文異老師和團(tuán)隊(duì)深入少數(shù)名族地區(qū)，進(jìn)行健康教育)

 

鈕文異和團(tuán)隊(duì)去了貴州，多次深入貴州榕江縣侗族村寨和劍河縣苗族村寨，通過(guò)入戶訪談，了解到當(dāng)?shù)厝藢?duì)“接種疫苗”的顧慮，比如：媽媽不識(shí)漢字看不到宣傳材料；不知道為啥那么多次打針；怕打針是搞計(jì)劃生育；怕孩子疼；怕山路遠(yuǎn)；認(rèn)為反正得了病再去看也來(lái)得及……還了解當(dāng)?shù)孛褡灏傩盏纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)生活、民族文化特點(diǎn)、疾控宣教、村里的廣播網(wǎng)絡(luò)通訊、家里的電視收音機(jī)設(shè)備和交通等情況。

 

“從傳播的角度，我 一定是要注重目標(biāo)人群最喜聞樂(lè)見的方式，這樣才能被他們所接受 。以往，他們當(dāng)?shù)氐募部叵到y(tǒng)也發(fā)一些傳單，但效果不理想，一問(wèn)怎么樣，他們根本不認(rèn)識(shí)漢字。”同樣，在調(diào)查中，鈕文異也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)孛褡迦罕娔芨枭莆瑁J(rèn)為“飯養(yǎng)身，歌養(yǎng)心，唱歌演戲潤(rùn)心靈”。

 

(鈕文異老師收集少數(shù)名族地區(qū)的特色歌曲)

 

了解了目標(biāo)人群的的主觀需求和客觀需求，再通過(guò)他們喜聞樂(lè)見的文藝形式，鈕文異決定了傳播策略：將“接種疫苗”的核心信息，改編成當(dāng)?shù)厝讼矚g傳唱的侗歌侗戲、苗歌苗戲，再加上符合大眾審美的招貼畫。

 

“我們把健康教育內(nèi)容編成詞曲，讓他們自己來(lái)傳唱。而且我編的是漢族的詞兒，還請(qǐng)了當(dāng)?shù)匚幕^的館長(zhǎng)，請(qǐng)他們翻成侗語(yǔ)，用他們?cè)械那疲喈?dāng)于集體重新填詞。”

 

(用于傳播的民歌VCD)

 

新歌編好，招貼畫也設(shè)計(jì)出來(lái)，鈕文異和團(tuán)隊(duì)再去做預(yù)試驗(yàn)，又發(fā)現(xiàn)了新問(wèn)題：有些村寨的人聽不懂。“侗族有南侗北侗，苗族有十里不同苗。 如何解決傳播中的小眾化問(wèn)題？ 這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。 ”鈕文異說(shuō)。

 

但他總有對(duì)策。

 

鈕文異和團(tuán)隊(duì)仔細(xì)研究了預(yù)實(shí)驗(yàn)的記錄，問(wèn)聽不懂的百姓：聽不懂，你們?yōu)槭裁催€要聽？

 

對(duì)方答：因?yàn)檫@是我們民族的群眾，還有熟悉與喜歡的曲調(diào)和服飾，我們喜歡看。

 

鈕文異參考了卡拉OK初入內(nèi)地情景及電視插播廣告形式的做法，想到一個(gè)解決新策略：在每播1-2段民歌后，用當(dāng)?shù)仄胀ㄔ挕⒛隙痹捙c北侗話各插播2條疫苗接種的核心信息作為健康廣告，6條核心信息分3次插播完。順利解決了這個(gè)難題。

 

一年后，WHO委托第三方做評(píng)估，對(duì)效果很滿意。《侗歌新曲》也獲得了一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，包括衛(wèi)生部舉辦“首屆中國(guó)健康傳播大會(huì)”十佳論文獎(jiǎng)；中國(guó)CDC舉辦的“全國(guó)免疫規(guī)劃傳播材料評(píng)選活動(dòng)”兩項(xiàng)十佳優(yōu)秀獎(jiǎng)，鈕文異本人也獲得了北京市科協(xié)頒發(fā)“2012年度公眾最喜愛科學(xué)傳播人獎(jiǎng)”。

 

(《侗歌新曲》也是當(dāng)時(shí)的“網(wǎng)紅歌曲”)

 

鈕文異曾經(jīng)總結(jié)做好傳播的訣竅，依然是順口溜的方式：“動(dòng)員關(guān)鍵人物，利用當(dāng)?shù)刭Y源，結(jié)合社區(qū)需求，選擇重點(diǎn)優(yōu)先，使用百姓語(yǔ)言，群眾喜聞樂(lè)見，多用動(dòng)漫圖片，通俗易懂簡(jiǎn)練，大伙都來(lái)參與，能人就在身邊，推廣適宜技術(shù)，別忘操作示范，多種途徑宣傳，綜合策略優(yōu)選，廣告家喻戶曉，扎根民間實(shí)踐。”

 

有人問(wèn)鈕文異：你一個(gè)大教授，怎么總是編這些小順口溜？

 

鈕文異的回答是： 既然給老百姓做健康科普，就要用老百姓的語(yǔ)言，找到最恰當(dāng)?shù)姆绞? ，幫助更多老百姓入眼入耳入腦入心入情，讓他們行動(dòng)起來(lái)，親近健康，擁有幸福。

 

10月19號(hào)，歡迎來(lái)A33劇場(chǎng)，聽鈕文異老師聊聊健康科普順口溜的故事。

 

10月19日下午14：00-16：30

北京 · A33劇場(chǎng)

鈕文異：我編了30年健康順口溜，想讓更多老百姓學(xué)會(huì)保護(hù)自己

圖文簡(jiǎn)介

10月19日“我是科學(xué)家”將舉辦第十八期活動(dòng) “你的健康，不止醫(yī)生保駕護(hù)航”