撰文/羅中云（本報評論員 ）

2019年12月30日晚，中科院物理所研究員曹則賢在物理所作了跨年科學(xué)演講《什么是量子力學(xué)？》。媒體報道，此次演講通過人民日報客戶端、新華網(wǎng)客戶端、嗶哩嗶哩、今日頭條等十多家網(wǎng)絡(luò)平臺同步進(jìn)行現(xiàn)場直播。不到兩個小時的科學(xué)演講，十余家直播平臺有超過百萬網(wǎng)友在線收看。在跨年演唱會等“跨年”活動屢見不鮮的情況下，此次演講被一些網(wǎng)友點(diǎn)贊為“一股來自科學(xué)界的清流”。

量子力學(xué)并非物理學(xué)的新學(xué)科，也缺少引起社會輿論關(guān)注的“爆點(diǎn)”，但曹則賢研究員的此次演講卻廣受關(guān)注。究其原因，“跨年”科學(xué)演講的形式顯然是其中一個重要因素。據(jù)報道，中科院物理所制定了“跨年科普5年計(jì)劃”，這一次的量子力學(xué)演講只是一個開始。他們期待用“科學(xué)演講來跨年”這種充滿儀式感的活動，讓年輕人在新年活動里多一種選擇，多加強(qiáng)一些科學(xué)趣味和營養(yǎng)，為提高我國公民科學(xué)素養(yǎng)盡一份微薄之力。

在國外，也有一些特定時間節(jié)點(diǎn)的科學(xué)演講活動，比如英國皇家研究院每年都舉辦的圣誕科學(xué)演講，由英國偉大的物理學(xué)家邁克爾·法拉第于1825年創(chuàng)建，主要目的是通過形式多樣和場面壯觀的演示和講演向青少年和成人介紹科學(xué)知識。在過去的近200年時間，這個演講活動只因?yàn)榈诙问澜绱髴?zhàn)的安全問題而停辦過兩次。

科學(xué)傳播形式很多，而讓其在特定的時間、特定的場合以充滿儀式感的方式進(jìn)行，往往具有擴(kuò)大傳播效應(yīng)的作用。目前世界上最具儀式感的科學(xué)傳播活動，不能不提一年一度的諾貝爾獎發(fā)布及頒獎儀式，其科學(xué)類獎項(xiàng)往往被認(rèn)為最具權(quán)威性，每當(dāng)公布獲獎?wù)呒捌浍@獎成果時，都會在全世界掀起一波了解相關(guān)科學(xué)成就的熱潮。

近年來，國內(nèi)圍繞科學(xué)主題且具有現(xiàn)場儀式感的活動越來越多，影響力也越來越大，比如中國科協(xié)每年舉辦的“典贊·科普中國”，會在典禮現(xiàn)場揭曉當(dāng)年十大科學(xué)傳播事件、十大“科學(xué)”流言終結(jié)榜、十大科普自媒體、十大網(wǎng)絡(luò)科普作品，以及十大科學(xué)傳播人物等，還有由北京市科協(xié)、北京科技記協(xié)等單位主辦的十大“科學(xué)”流言榜年終發(fā)布活動，通過權(quán)威專家具有儀式感的現(xiàn)場發(fā)布和解決，普通公眾在現(xiàn)場和各網(wǎng)絡(luò)直播平臺上參與，其影響力也擴(kuò)展到了全國。

“儀式感”在各種語境的解讀中意義并不一樣，但大體上會讓人覺得正式、莊重、神圣，往往會讓做的事情在意義上得到一定程度的升華。就如奧運(yùn)會正式開賽前往往要有一個盛大的開幕式，結(jié)束了還要有閉幕式，這樣，奧運(yùn)會的意義、精神才能得到更好的彰顯。

當(dāng)然，儀式感不完全等同于現(xiàn)場感，也可引申為特定時間、特定場合下的活動。比如關(guān)于黑洞知識的傳播，平常在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)哪怕100篇關(guān)于黑洞的文章，可能都不如2019年國際天文界發(fā)布的人類第一張黑洞照片所產(chǎn)生的傳播效果好；平時對生活中某類流言的辟謠，影響力就是不如年末在專門的儀式上發(fā)布的幾大流言總結(jié)。

以青蒿素為例，在屠呦呦獲諾貝爾獎之前，盡管也有相關(guān)的科學(xué)知識傳播，但國內(nèi)大多數(shù)人對其并沒有多深的認(rèn)識，也缺少學(xué)習(xí)動力。當(dāng)2015年屠呦呦因發(fā)明青蒿素的貢獻(xiàn)而獲得諾貝爾獎時，一下就點(diǎn)燃了人們了解青蒿素的熱情，在媒體和科學(xué)界的共同推動之下，相關(guān)科學(xué)知識也得到了廣泛的傳播。

科學(xué)傳播借助“儀式感”活動擴(kuò)展傳播效應(yīng)，其實(shí)和商業(yè)機(jī)構(gòu)借助類似場合開展?fàn)I銷活動有異曲同工之妙。比如一款新手機(jī)上市，一種新車下線，商家往往要搞一個盛大的典禮，通過儀式感很強(qiáng)的活動加深消費(fèi)者的印象，從而達(dá)到更好的營銷效果。還有很多商家會借助節(jié)慶展開各類營銷，比如在情人節(jié)推出青年人喜愛的商品，在兒童節(jié)時則力推各類親子類互動體驗(yàn)活動。通過這種對商機(jī)的把握，獲得比平常更高的收益。科學(xué)傳播若能借鑒商家這些做法，善抓時機(jī)，巧用一些合理熱點(diǎn)“營銷”，適當(dāng)借助一些“儀式”感活動，也可獲得事半功倍的效果。■

出品：科普中央廚房  

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科學(xué)傳播不妨多些“儀式感”

圖文簡介

中科院物理所曹則賢作量子力學(xué)跨年科學(xué)演講，收獲了超百萬點(diǎn)擊量。善用“儀式感”，善抓時機(jī)，巧用熱點(diǎn)，科學(xué)傳播可事半功倍。