朋友圈里被各種保健養(yǎng)生信息刷屏、老人迷信各種養(yǎng)生“秘籍”、瘋狂購買各種保健品……相信很多人都對此現(xiàn)象不會陌生，痛恨不已卻無可奈何。近年來，養(yǎng)生信息傳播混亂，很多人深受其害，卻仍深陷其中。養(yǎng)生亂象是社會轉型期的一種社會病。具體表現(xiàn)在幾個方面：首先，養(yǎng)生亂象緣于公共健康焦慮。隨著生活水平的不斷提高，人們越來越重視健康水平和生命質量。但不斷惡化的環(huán)境及食品安全的現(xiàn)狀讓公眾憂心忡忡；而看病難、看病貴亦加劇了這種健康焦慮。實際上，大部分養(yǎng)生保健謠言在科學面前“不堪一擊”，公眾之所以會盲從，還是因為沒有鑒別能力。多種因素影響之下，神乎其神、包治百病的養(yǎng)生保健品抓住了消費者關注健康的急切心理及“寧可信其有不可信其無”的跟風態(tài)度，大肆兜售，瘋狂斂財。

其次，養(yǎng)生亂象切中“白發(fā)”短板。老齡化社會催發(fā)白發(fā)經(jīng)濟浪潮，老人群體最關注自身健康，又欠缺常識，自然成為保健品營銷人員瞄準的“肥肉”。特別是一些針對老年人開始免費的“健康講座”不斷增多。保健品的營銷策略也從“廣而告之”,升級為專門針對老年人的精準“忽悠”：跪地營銷、傳銷式洗腦，大打親情牌…… 一番促銷下來，老年人不知不覺甚至心甘情愿地上當受騙。

其三，養(yǎng)生領域“李鬼協(xié)會”很多，且混淆視聽，癥結在于監(jiān)管錯位。據(jù)銷售保健品的“資深人士”介紹，經(jīng)銷老年保健品特別是假冒偽劣產品利潤十分驚人。暴利誘惑資本瘋狂追逐，吸引商家趨之若鶩。但當前養(yǎng)生行業(yè)普遍存在標準缺失的情況，同時，我國食品藥品行業(yè)協(xié)會自律程度還比較低。加之部門和地區(qū)之間的執(zhí)法聯(lián)動存在阻礙，黑名單和行業(yè)退出制度不完善，導致一些“偽養(yǎng)生”廠家商家屢禁不止，大發(fā)橫財，打一槍換一個地方，從大街小巷到朋友圈，保健品營銷無處不在，無數(shù)消費者傷財傷身，卻難以維權，凸顯監(jiān)管的缺位。

“養(yǎng)生變養(yǎng)生意”早已背離健康養(yǎng)生的良好初衷，“偽養(yǎng)生”實則是真害人，需要真正實打實的監(jiān)管，因其侵犯了消費者利益，擾亂了市場競爭秩序，損害社會安寧。遏制養(yǎng)生亂象迫在眉睫。首當其沖要加強部門和地區(qū)之間的執(zhí)法聯(lián)動，完善黑名單和行業(yè)退出制度。健全、完善保健品管理標準，嚴格追責制度，沒收非法利潤，嚴厲打擊假冒偽劣保健品的產業(yè)鏈；同時，要強化環(huán)境保護、食品安全及醫(yī)療衛(wèi)生工作，為民眾提供安全可靠的生活空間和就醫(yī)環(huán)境，紓解健康焦慮；還要正本清源，國家有關部門和媒體必須聯(lián)手發(fā)力，打造權威平臺，發(fā)布科學聲音。大力強化對健康公眾號等自媒體的監(jiān)管，不斷提高民眾的健康知識水平、維權意識和企業(yè)誠信意識，全面加大“打鬼”的力度，實現(xiàn)養(yǎng)生產品生產、宣傳、銷售的全程可管可控，保障市場有序發(fā)展，保護民眾身體健康。（斯涵涵）