撰文/羅中云（本報評論員 ）

2019年12月30日晚，中科院物理所研究員曹則賢在物理所作了跨年科學演講《什么是量子力學？》。媒體報道，此次演講通過人民日報客戶端、新華網客戶端、嗶哩嗶哩、今日頭條等十多家網絡平臺同步進行現場直播。不到兩個小時的科學演講，十余家直播平臺有超過百萬網友在線收看。在跨年演唱會等“跨年”活動屢見不鮮的情況下，此次演講被一些網友點贊為“一股來自科學界的清流”。

量子力學并非物理學的新學科，也缺少引起社會輿論關注的“爆點”，但曹則賢研究員的此次演講卻廣受關注。究其原因，“跨年”科學演講的形式顯然是其中一個重要因素。據報道，中科院物理所制定了“跨年科普5年計劃”，這一次的量子力學演講只是一個開始。他們期待用“科學演講來跨年”這種充滿儀式感的活動，讓年輕人在新年活動里多一種選擇，多加強一些科學趣味和營養，為提高我國公民科學素養盡一份微薄之力。

在國外，也有一些特定時間節點的科學演講活動，比如英國皇家研究院每年都舉辦的圣誕科學演講，由英國偉大的物理學家邁克爾·法拉第于1825年創建，主要目的是通過形式多樣和場面壯觀的演示和講演向青少年和成人介紹科學知識。在過去的近200年時間，這個演講活動只因為第二次世界大戰的安全問題而停辦過兩次。

科學傳播形式很多，而讓其在特定的時間、特定的場合以充滿儀式感的方式進行，往往具有擴大傳播效應的作用。目前世界上最具儀式感的科學傳播活動，不能不提一年一度的諾貝爾獎發布及頒獎儀式，其科學類獎項往往被認為最具權威性，每當公布獲獎者及其獲獎成果時，都會在全世界掀起一波了解相關科學成就的熱潮。

近年來，國內圍繞科學主題且具有現場儀式感的活動越來越多，影響力也越來越大，比如中國科協每年舉辦的“典贊·科普中國”，會在典禮現場揭曉當年十大科學傳播事件、十大“科學”流言終結榜、十大科普自媒體、十大網絡科普作品，以及十大科學傳播人物等，還有由北京市科協、北京科技記協等單位主辦的十大“科學”流言榜年終發布活動，通過權威專家具有儀式感的現場發布和解決，普通公眾在現場和各網絡直播平臺上參與，其影響力也擴展到了全國。

“儀式感”在各種語境的解讀中意義并不一樣，但大體上會讓人覺得正式、莊重、神圣，往往會讓做的事情在意義上得到一定程度的升華。就如奧運會正式開賽前往往要有一個盛大的開幕式，結束了還要有閉幕式，這樣，奧運會的意義、精神才能得到更好的彰顯。

當然，儀式感不完全等同于現場感，也可引申為特定時間、特定場合下的活動。比如關于黑洞知識的傳播，平常在網絡上發哪怕100篇關于黑洞的文章，可能都不如2019年國際天文界發布的人類第一張黑洞照片所產生的傳播效果好；平時對生活中某類流言的辟謠，影響力就是不如年末在專門的儀式上發布的幾大流言總結。

以青蒿素為例，在屠呦呦獲諾貝爾獎之前，盡管也有相關的科學知識傳播，但國內大多數人對其并沒有多深的認識，也缺少學習動力。當2015年屠呦呦因發明青蒿素的貢獻而獲得諾貝爾獎時，一下就點燃了人們了解青蒿素的熱情，在媒體和科學界的共同推動之下，相關科學知識也得到了廣泛的傳播。

科學傳播借助“儀式感”活動擴展傳播效應，其實和商業機構借助類似場合開展營銷活動有異曲同工之妙。比如一款新手機上市，一種新車下線，商家往往要搞一個盛大的典禮，通過儀式感很強的活動加深消費者的印象，從而達到更好的營銷效果。還有很多商家會借助節慶展開各類營銷，比如在情人節推出青年人喜愛的商品，在兒童節時則力推各類親子類互動體驗活動。通過這種對商機的把握，獲得比平常更高的收益。科學傳播若能借鑒商家這些做法，善抓時機，巧用一些合理熱點“營銷”，適當借助一些“儀式”感活動，也可獲得事半功倍的效果。■

出品：科普中央廚房  

監制：北京科技報 | 科學加客戶端

科學傳播不妨多些“儀式感”

圖文簡介

中科院物理所曹則賢作量子力學跨年科學演講，收獲了超百萬點擊量。善用“儀式感”，善抓時機，巧用熱點，科學傳播可事半功倍。