（原標題：中國科協60年首拋橄欖枝：為何牽手家電企業搞科普？）近日，一條消息在各地科協不脛而走：中國科技協會成立60年來，第一次聯手家電企業做大眾科普。這條消息之所以炸開，原因在于消息的重磅性和獨特性，這是"科普中國"這類型由純政府主導的公益項目，第一次將橄欖枝伸向家電企業，拉起"市場之手"，以科技與產業融合的方式來科普中國。而接到橄欖枝的這家企業是誰，則引起社會廣泛猜測和好奇。多方打探后證實，這家企業正是中國家電領軍企業海信冰箱。據海信冰箱內部人士透露，近日中國科技協會即將與新華網、海信冰箱展開三方合作，將授權海信冰箱使用"科普中國"品牌，開展科普中國·海信冰箱科普體驗之旅活動。在科普這層面，政府牽手企業，這將成為事實。但是更為重要的則是，為什么60年來中國科協首次向企業拋出"公眾科普"橄欖枝后，會選擇海信冰箱這家企業？ 本質上，中國科普要入群走心，"市場之手"發揮的力量不容小覷。在科普推廣與傳播上，政府及相關機構的優勢是科技資源的聚攏、規劃政策的出臺和自上而下的推廣。而市場手段的優勢，在于社會與科普資源的共享、開發、利用，在互聯網+市場的催化下，讓市場的"無形之手"發揮相應作用，讓科普行動自下而上地得到更有有效地變現和落地。據媒體公開報道，我國具備科學素質的公民比例只有6.2%，與發達國家接近20%的比例相比還有不小差距。中國科普走入群眾，是社會進步與社會發展的必然要求。而海信系冰箱在國內銷售穩居第二，具有龐大的群眾基礎，有實力推動此次"科普中國"項目的落實。中科協聯手海信冰箱做科普，首先看中的應該就是海信冰箱作為一個社會經濟的單元體，在利用市場手段進行科普產品創意、教育、展覽等方面具有豐富的資源整合能力和落地執行能力。當然，這也是海信冰箱過去多年來在市場上所積累的用戶認知、品牌認知，以及社會資源分不開。不過，具備盤整中國市場，深入中國民眾的實力的品牌，不止海信一個。海信是憑什么入了中科協的眼？據熟悉海信冰箱的人士透露，"公益與慈善"的海信品牌特質，應該是打動中科協的最重要的原因。多年來，海信冰箱在追求企業持續健康發展的同時，始終主動堅持用公益反哺社會，發展慈善事業。可以說，"公益與慈善"已經成為海信冰箱與用戶的精神共鳴。 今年年初，海信與畫家雨辰共同成立聯合基金"雨辰公益基金"，并聘請雨辰為"海信冰箱倍多分科普公益形象大使"。首期海信冰洗冷將出資50萬元，隨后每年注資10萬元用于公益助學金。從2008年援建汶川地震后的陳家壩小學到2016年開展"讀書看海觀世界"公益活動，再到2017年的信使筑夢項目……多年來，海信冰箱不忘初心，堅持愛心公益事業，始終將關懷與愛落在少年的身上。第九次中國公民科學素質調查結果顯示，超過半數的公民利用互聯網及移動互聯網獲取科技信息。同時，在具備科學素質的公民中，高達91.2%的公民通過互聯網及移動互聯網獲取科技信息，互聯網已成為具備科學素質公民獲取科技信息的第一渠道。互聯網+科普+大企業的合作是順勢而為。因此，此次"科普中國"項目，中科協除了聯手海信冰箱之外，還牽手新華網，旨在通過互聯網加快科學素養的普及。政府主導+市場運作，插上互聯網的翅膀，"科普中國"具有更加立體的行動，"公眾理解科學"有望開辟一片新的光景。（責任編輯：p_jlhao）

中國科協60年首拋橄欖枝：為何牽手家電企業搞科普？

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