無定居無以為家，無出游無以開闊胸襟。自古以來，中國(guó)祖先們的出游活動(dòng)從未停止。《詩(shī)·大雅·卷阿》中提到：“豈弟君子，來游來歌，以矢其音。”唐代王勃在《澗底寒松》中記載：“歲八月壬子，旅游于蜀，尋茅溪之澗。”皮日休在《太湖詩(shī)·初入太湖》中說道：“聞?dòng)刑晡丛R(shí)。今朝得游泛，大笑稱平昔。”除此之外，著有巨著《本草綱目》的李時(shí)珍，“一生專好名山游”的李白，留下大量山水詩(shī)的謝靈運(yùn)，勘查水流地勢(shì)的酈道元等，都可謂中國(guó)古代著名的旅游家。文化名城遺址、歷史文化景點(diǎn)、名人古物遺跡等旅游景觀，賡續(xù)著中華文明歷史文脈，沉淀著中華民族的精神追求，記載著中華文明的突出特性，是中華民族的重要精神財(cái)富。隨著現(xiàn)代旅游觀念的確立，旅游逐步發(fā)展為一種貼近人民日常生活的綜合性文化產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ趪?guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要位置。

2024年5月17日，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在北京召開。習(xí)近平總書記指出，改革開放特別是黨的十八大以來，我國(guó)旅游發(fā)展步入快車道，形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。習(xí)近平總書記對(duì)旅游工作作出的重要指示和關(guān)于旅游發(fā)展的一系列重要論述，高屋建瓴地回答了新時(shí)代如何推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的重大時(shí)代命題。目前，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，新業(yè)態(tài)、新模式、新供給不斷涌現(xiàn)，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的輻射不斷增強(qiáng)，正在進(jìn)入“旅游+”“+旅游”交互發(fā)展的新時(shí)代。“旅游+”，指的是充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力、整合力和提升力，為相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺(tái)、插上旅游翅膀，提升相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展水平與綜合價(jià)值。“+旅游”，指的是為了尋求業(yè)務(wù)多元化，其他產(chǎn)業(yè)主動(dòng)融合旅游，更好地獲取流量，促進(jìn)原有產(chǎn)業(yè)增值效益，從而改善原有發(fā)展模式，創(chuàng)新發(fā)展業(yè)態(tài)。如何做好“旅游+”“+旅游”的大文章，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)的重要課題。

一、“旅游+”的多維拓展，打造旅游新體驗(yàn)

（一）旅游+“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，提高老年人生活品質(zhì)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。2024年1月11日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》發(fā)布，旨在積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，提高老年人生活品質(zhì)。近年來“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”興起，老年人的消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生顯著變化，朝著多元化和個(gè)性化發(fā)展，逐漸從生存型消費(fèi)走向享受型消費(fèi)。目前，老年旅游市場(chǎng)還處于起步階段，還存在旅游產(chǎn)品較少、服務(wù)不夠完善、保險(xiǎn)亟待健全、市場(chǎng)規(guī)范化程度低等問題。針對(duì)這些問題，應(yīng)鼓勵(lì)完善老少同樂、家庭友好的酒店、民宿等服務(wù)設(shè)施，鼓勵(lì)開發(fā)家庭同游旅游產(chǎn)品。推出一批老年旅游發(fā)展成功案例，拓展推廣懷舊游、青春游等主題產(chǎn)品。以健康狀況取代年齡約束，完善相關(guān)規(guī)定，便利老年人出游。發(fā)展老年旅游保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)擴(kuò)大旅游保險(xiǎn)覆蓋面。組建覆蓋全國(guó)的旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，培育旅居養(yǎng)老目的地，開展旅居養(yǎng)老推介活動(dòng)。

（二）旅游+“新中式”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化成為新風(fēng)尚。從漢服到旗袍，從文博到古鎮(zhèn)，從非遺到國(guó)潮，帶有中國(guó)風(fēng)的“新中式”旅游產(chǎn)品和目的地屢屢成為熱點(diǎn)。年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和弘揚(yáng)，正逐步成為引領(lǐng)社會(huì)審美的新風(fēng)尚。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者屈曉東認(rèn)為，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在與現(xiàn)代生活融合的過程中獲得持久生命力，“新中式”是一種不錯(cuò)的發(fā)展方向。以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，“新中式”與旅游產(chǎn)業(yè)廣泛且深度融合，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)不斷邁向新賽道，更好地滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。為了適應(yīng)這一旅游方式的新變化，不少景點(diǎn)結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日假期，結(jié)合傳統(tǒng)習(xí)俗和季節(jié)特色，打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)，舉辦粽子文化節(jié)、龍舟民俗賽、古風(fēng)市集、非遺展示、漢服體驗(yàn)等活動(dòng)。下一步，應(yīng)鼓勵(lì)開發(fā)多層次、多樣化的“新中式”旅游產(chǎn)品和旅游線路，加大對(duì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的旅游產(chǎn)品的支持，進(jìn)一步因地制宜打造“新中式”文化IP，將文化亮點(diǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。

（三）旅游+戶外，開啟新的生活方式。近年來，越來越多的人，特別是年輕人選擇戶外度假式的生活方式。戶外度假式的生活方式不以景點(diǎn)為目的，而是選擇一個(gè)戶外空間充分休息、放松、減壓，或者從事一種自己喜歡的戶外運(yùn)動(dòng)，包括徒步、騎行、露營(yíng)、釣魚、潛水沖浪、滑雪等。2024年，戶外運(yùn)動(dòng)已逐步走向生活化、全民化，成為更多人選擇的生活方式。伴隨著露營(yíng)潮流的興起，許多露營(yíng)地呈現(xiàn)出了主題化、多業(yè)態(tài)的特點(diǎn)，“離家近”“玩法多”的露營(yíng)地成為越來越多市民游客的“城市微度假”之選。目前，戶外度假旅游還存在旅游產(chǎn)品不夠豐富、交通不夠便利、服務(wù)不夠規(guī)范等問題。應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的監(jiān)管；加強(qiáng)戶外營(yíng)地的硬件建設(shè)，豐富露營(yíng)地的玩法體驗(yàn)；引導(dǎo)支持相關(guān)企業(yè)大力開發(fā)戶外休閑度假產(chǎn)品，推動(dòng)環(huán)城市休閑度假帶建設(shè)。

二、“+旅游”的多元融合，解鎖旅游新場(chǎng)景

（一）影視+旅游，推動(dòng)影旅深度融合。“一部劇帶火一座城”，城市旅游發(fā)展煥發(fā)新活力。近期，電視劇《我的阿勒泰》熱播，引發(fā)了新疆阿勒泰的旅游熱潮。影視劇取景地轉(zhuǎn)化為旅游目的地的現(xiàn)象屢見不鮮。《繁花》的熱播，讓上海的黃河路成為熱門打卡地。《去有風(fēng)的地方》的走紅，再次鞏固了云南大理作為“高原名城”的地位。《狂飆》的“出圈”，使得廣東江門的“豬腳面”登上必吃榜的第一名。《你好，李煥英》的火爆，讓名不見經(jīng)傳的襄陽(yáng)衛(wèi)東機(jī)械廠成為不少觀眾的寶藏景點(diǎn)。“影視+旅游”探索出的旅游新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅模式的創(chuàng)新和消費(fèi)體驗(yàn)的提升，“影視+旅游”正朝著深度沉浸、數(shù)字融合、高度交互的方向發(fā)展。但“影視+旅游”的效應(yīng)并非長(zhǎng)期穩(wěn)定，隨著影視劇熱度消退，“影視+”的流量也會(huì)逐漸減少。同時(shí)，景區(qū)的盲目模仿、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、配套服務(wù)和設(shè)施跟不上等因素，導(dǎo)致很多紅極一時(shí)的影視目的地旅游熱度曇花一現(xiàn)。為了應(yīng)對(duì)這些問題，應(yīng)深入挖掘影視IP中的故事、人物、場(chǎng)景、道具等元素中特色消費(fèi)體驗(yàn)，提供豐富且差異化的游覽項(xiàng)目與旅游路線。

（二）商超+旅游，開辟旅游新空間。今年春節(jié)期間，胖東來旗下3家商超4天接待游客144萬(wàn)余人次，超過河南游客接待量排名第一的景區(qū)，成為網(wǎng)友口中未掛牌的“6A景區(qū)”。胖東來因誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)走紅網(wǎng)絡(luò)，比如黃金首飾只收取少量加工費(fèi)，茶葉不夸大宣傳、不虛標(biāo)價(jià)格，衣服標(biāo)明進(jìn)貨價(jià)和毛利率等，這些舉動(dòng)比一般的明碼標(biāo)價(jià)更能打動(dòng)消費(fèi)者。除此之外，優(yōu)渥的員工待遇、人性化的員工管理、老板于東來的人格魅力、自由·愛的企業(yè)文化等，持續(xù)在社交媒體獲得較高關(guān)注度，讓不少消費(fèi)者對(duì)其青睞有加，不惜千里迢迢前來購(gòu)物。在胖東來的流量帶動(dòng)下，許昌的知名度也在不斷提升，鈞官窯址博物館、神垕古鎮(zhèn)、曹丞相府、許昌博物館等景點(diǎn)作為游客打卡地的熱度也在與日俱增 ，“打卡許昌曹魏古城”“許昌的快樂不只有胖東來”等文旅話題受到廣泛關(guān)注。事實(shí)上，商業(yè)空間成為國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)早已有之，如浙江的海寧中國(guó)皮革城等，都是已經(jīng)掛牌的國(guó)家級(jí)4A景區(qū)。目前，商超+旅游的新模式還需要完善、優(yōu)化、改進(jìn)商品服務(wù)；充分研判客流量大可能帶來的利與弊，提前預(yù)設(shè)應(yīng)對(duì)預(yù)案；研究外地游客需求與本地居民需求的差異，進(jìn)一步完善文旅產(chǎn)品供給內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。

（三）鄉(xiāng)村振興+旅游，助力城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)。推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，必須堅(jiān)持不懈夯實(shí)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。新時(shí)代背景下，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)客群、消費(fèi)需求都發(fā)生了新的變化。鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展等各方面都有著重要推動(dòng)作用。中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游成為暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)互通的重要橋梁。鄉(xiāng)村振興+旅游模式，需要改進(jìn)創(chuàng)新農(nóng)村精神文明建設(shè)，推動(dòng)新時(shí)代文明實(shí)踐向村莊、集市、民俗活動(dòng)等末梢延伸。其次，促進(jìn)城市優(yōu)質(zhì)文化資源下沉，增加有效服務(wù)供給。再次，加強(qiáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘整理和保護(hù)利用，實(shí)施鄉(xiāng)村文物保護(hù)工程。最后，開展傳統(tǒng)村落集中連片保護(hù)利用示范，堅(jiān)持農(nóng)民唱主角，通過“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。

三、“旅游+”“+旅游”的協(xié)同發(fā)展，助力旅游新格局

（一）科技賦能“旅游+”“+旅游”。作為一種新興的技術(shù)，人工智能憑借著強(qiáng)大的文本、圖像生成能力，正在大步踏入各個(gè)行業(yè)的實(shí)踐領(lǐng)域。近年來，VR技術(shù)廣泛深入到景區(qū)、博物館、展覽館，如全景游玩等新奇項(xiàng)目讓游客在有限空間內(nèi)，獲得多人交互的無限空間體驗(yàn)，“于有限空間，見無限世界”早已不再是想象。國(guó)家圖書館打造“5G全景VR《永樂大典》”；通州大運(yùn)河國(guó)家文化公園打造智慧化景區(qū)系統(tǒng)，包括廣播、安保、運(yùn)營(yíng)、停車、生態(tài)等多項(xiàng)功能；浙江推出線上應(yīng)用“浙里文化圈”，整合豐富的文旅活動(dòng)信息和數(shù)字資源，助力公共文化服務(wù)智達(dá)惠享；“何以文明”中華文明探源工程成果數(shù)字藝術(shù)大展，運(yùn)用3D復(fù)原技術(shù)構(gòu)建移動(dòng)化、全沉浸、交互式的時(shí)空框架，實(shí)現(xiàn)“中華五千多年文明史圣地”良渚古城遺址公園、殷墟國(guó)家考古遺址公園等十個(gè)中華文明探源工程重點(diǎn)文明場(chǎng)景復(fù)原的元宇宙空間等都是近年來科技賦能“旅游+”“+旅游”的優(yōu)秀案例。科技賦能“旅游+”“+旅游”，應(yīng)優(yōu)化科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略布局，支持重大創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，加快科技與旅游的深度融合，完善旅游產(chǎn)品聯(lián)合研發(fā)的協(xié)作機(jī)制，加大關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)。

（二）創(chuàng)新引領(lǐng)“旅游+”“+旅游”。創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的必備要素。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是離不開創(chuàng)新，包括多個(gè)產(chǎn)業(yè)要素的組合式創(chuàng)新、新技術(shù)打造新產(chǎn)品的創(chuàng)新、市場(chǎng)管理的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合式創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)提質(zhì)創(chuàng)新、市場(chǎng)擴(kuò)展創(chuàng)新、營(yíng)銷方式創(chuàng)新等等。“長(zhǎng)安十二時(shí)辰+大唐不夜城”唐文化全景展示創(chuàng)新實(shí)踐項(xiàng)目，依托電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP與唐文化元素，創(chuàng)新打造出集全唐空間游玩、唐風(fēng)市井體驗(yàn)、主題沉浸互動(dòng)等為一體的新消費(fèi)場(chǎng)景。“建筑可閱讀”——上海文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐項(xiàng)目，指導(dǎo)上海全市各類地標(biāo)建筑在主入口處設(shè)置二維碼，讓游客可以通過掃碼閱讀建筑詳細(xì)信息，并推出百余條特色建筑觀光路線，創(chuàng)新開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品。舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》將宋代名畫《千里江山圖》搬上舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。未來，創(chuàng)新還將為文旅帶來無限可能。創(chuàng)新引領(lǐng)“旅游+”“+旅游”，要堅(jiān)持旅游產(chǎn)業(yè)管理上的創(chuàng)新，堅(jiān)持旅游經(jīng)營(yíng)模式上的創(chuàng)新，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（三）文化主導(dǎo)“旅游+”“+旅游”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化使旅游的品質(zhì)得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史傳承和創(chuàng)新發(fā)展，始終從中華民族最深沉、最深厚精神追求的深度看待優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、從國(guó)家戰(zhàn)略資源的高度繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、從推動(dòng)中華民族現(xiàn)代化進(jìn)程的角度創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化和民族精神，精心打造出更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游產(chǎn)品，是推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展的重要現(xiàn)實(shí)途徑。文化主導(dǎo)“旅游+”“+旅游”，需緊緊圍繞文化這一重點(diǎn)，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以文化旅游深度融合的產(chǎn)品和服務(wù)更好滿足人民群眾美好生活新期待。

來源: 河南大河網(wǎng)數(shù)字科技有限公司

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