2024年5月習近平總書記對旅游工作做出重要指示，提出旅游強國建設(shè)要遵循“守正創(chuàng)新”“提質(zhì)增效”“融合發(fā)展”三項原則，是面向文旅經(jīng)濟新契機，深刻把握旅游發(fā)展規(guī)律，回應(yīng)旅游新需求，推動旅游成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的高度理論概括。三項原則從思維理念、基礎(chǔ)資源、供需效益、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展等層面對各地區(qū)旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了思路和要求。河南省深入學習貫徹習近平總書記對旅游工作的重要指示精神，守護好中華文脈、展示好華夏早期文明，把準河南旅游特色和發(fā)展新趨勢，加快旅游強省建設(shè)并扎實推進文旅融合的河南實踐。

一、守正創(chuàng)新，賡續(xù)歷史文脈、譜寫當代華章

2023年，習近平總書記在黨的宣傳思想文化工作會議上作出重要指示：“堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創(chuàng)新?！?024年在對旅游工作作出重要指示時再次強調(diào)著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系加快建設(shè)旅游強國。新時代新征程，建設(shè)旅游強國是在秉持守正創(chuàng)新原則基礎(chǔ)上，走好中國特色的旅游發(fā)展之路。

守好文化主根主脈。旅游強國建設(shè)是建設(shè)好一條中國特色的旅游發(fā)展之路，2023年習近平在北京出席文化傳承發(fā)展座談會上指出“中國特色的關(guān)鍵就在于‘兩個結(jié)合’”，即馬克思主義基本原理同中國具體實際、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合?！笆卣本褪且獔允伛R克思主義思想為指導，堅守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主根主脈。“任何文化要立得住、行得遠，要有引領(lǐng)力、凝聚力、塑造力、輻射力，就必須有自己的主體性。”“中華文明賦予中國式現(xiàn)代化以深厚底蘊”，豐富而多樣的中華五千年歷史文明和自然文化遺跡、遺產(chǎn)資源和非遺資源是中國文化主體性的重要實證，是發(fā)展國內(nèi)國際旅游的基礎(chǔ)和不竭之源。因此守正要守好這一鮮亮底色，以文塑旅，才能以旅彰文。

文化資源古為今用。習近平總書記曾談道“創(chuàng)新才能把握時代、引領(lǐng)時代”，在我國旅游高速發(fā)展、日益成為全球最大國內(nèi)旅游市場、成為國際旅游最大客源國和主要目的地的時代契機下，要以創(chuàng)新驅(qū)動旅游強國建設(shè)。一方面，“古為今用”。守正前提下的創(chuàng)新是讓傳承的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源、繼承的革命文化資源成為中國特色旅游資源。另一方面，“推陳出新”。習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上強調(diào)“創(chuàng)新，創(chuàng)的是新思路、新話語、新機制、新形式”，旅游強國建設(shè)要堅持創(chuàng)新思路，實現(xiàn)傳統(tǒng)旅游與旅游新業(yè)態(tài)的有機銜接；創(chuàng)新表達，深挖旅游資源的時代內(nèi)涵與價值意義，以新的表達方式激活傳統(tǒng)旅游資源；創(chuàng)新機制，完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系；創(chuàng)新形式，加強旅游全鏈條、全過程的形式創(chuàng)新。堅持推動+旅游和旅游+的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，開創(chuàng)旅游發(fā)展新局面。

文脈傳承河南擔當。2022年，習近平總書記在河南安陽考察殷墟遺址時說：“殷墟，我向往已久。”我到河南來，主要是看殷墟”“這次來是想更深地學習理解中華文明，古為今用，為更好建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明提供借鑒”。從賈湖遺址、雙槐樹遺址到二里頭遺址、商城遺址再到殷墟遺址、鄭韓故城、黃帝故里、河洛文化，河南是中華文脈的重要發(fā)源地，也是展示中華文明探源成果的實證地。河南擁有龍門石窟、登封“天地之中”和太極拳等5項世界文化遺產(chǎn)，國家級文物保護單位420處，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目125個，洛陽白云山、鄭州嵩山、焦作云臺山等16家5A級景區(qū)，還有大量地質(zhì)奇觀、歷史遺址和宗教建筑，文旅資源十分豐厚。在旅游強國建設(shè)中，河南正在加快文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的實質(zhì)推進，和“行走河南·讀懂中國”品牌的持續(xù)打造，展現(xiàn)河南擔當，建設(shè)旅游強省，加快走好河南民生幸福發(fā)展的旅游新路。

二、提質(zhì)增效，把準旅游新站位、開創(chuàng)發(fā)展新局面

習近平總書記指出旅游業(yè)“日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。站位于新生產(chǎn)生活和新消費理念，人們對旅游資源、產(chǎn)品、服務(wù)提出了新需求。開創(chuàng)旅游發(fā)展新局面需要統(tǒng)籌好供給高質(zhì)量與需求新標準的關(guān)系，需要各地政府主動回應(yīng)旅游消費新需求，推動旅游經(jīng)濟全面升級。

把準旅游供給“適配度”。旅游強國建設(shè)實現(xiàn)生活方式的品質(zhì)化升級。要讓旅游成為人們的日常需求，成為提高人民幸福感的渠道和選擇，就要“堅持以人民為中心”，滿足百姓對美好生活的向往，為群眾提供更多高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品供給。研學游、周末游、美食游、熱點打卡游、City Walk深度游、特種兵式游、盲盒游、低碳游、直播游、電子云游、全域慢游、生態(tài)旅居等，個性化的旅游體驗需求、大眾化的文化沉浸需求、品質(zhì)化的周邊產(chǎn)品需求是旅游發(fā)展質(zhì)量提升亟需解決的問題。因此，加速角色轉(zhuǎn)型，從旅游產(chǎn)品的資源供給者向旅游產(chǎn)品的服務(wù)者轉(zhuǎn)型，加速供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極尋求旅游產(chǎn)品供給與群眾需求之間的適配度。

關(guān)注旅游“熱”效益。旅游業(yè)是綜合性服務(wù)行業(yè)，在拉動內(nèi)需和促進社會價值、生態(tài)價值提升方面的作用凸顯。要重視旅游的三種效益。其一，旅游業(yè)是實體經(jīng)濟，要關(guān)注旅游市場更新，重視旅游消費帶來的經(jīng)濟效益。在旅游消費更新的今天，山水田園、歷史文化遺跡，作為旅游發(fā)展的傳統(tǒng)資源場域已經(jīng)被深耕多年。因此，更應(yīng)該“尋新”“求熱”，關(guān)注市場、回應(yīng)市場，市場主體應(yīng)明確目標市場定位，注重旅游資源和產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化打造，推動已經(jīng)成熟的旅游場域高質(zhì)量發(fā)展，將其打造成為旅游精品。其二，近年來旅游資源場域不斷出新、出奇，要重視政府的把脈領(lǐng)航作用。把眼光看向更多元的地域性文化元素，關(guān)注消費更新，提供政策支持，優(yōu)化市場環(huán)境，健全服務(wù)體系。流量打造出來的旅游新熱點“村BA”、“爾濱”出圈、天水麻辣燙，都是對地域性獨具特色的文化資源的重新解讀和包裝的成功案例，不僅帶動了當?shù)芈糜涡聼岫龋瑫r產(chǎn)生了十分強力的社會、生態(tài)等綜合效益。因此要重視特色旅游資源的文化價值的深度開發(fā)，需要政府打頭陣，引導市場主動“求變”。淄博燒烤的成功就得益于政府積極主導，為游客提供了一系列便民服務(wù)的實惠措施，優(yōu)化旅游規(guī)劃布局、公共服務(wù)、營商環(huán)境。同時，市場積極響應(yīng)，改善經(jīng)營方式和理念，從而在提升經(jīng)濟效益的同時，產(chǎn)生良好的社會反響。

河南出圈新嘗試。旅游強國建設(shè)要將旅游和地方經(jīng)濟發(fā)展緊密結(jié)合。近年來，文化旅游持續(xù)火熱，河南是文化大省，河南旅游發(fā)展迎面撲來的新機遇日益顯現(xiàn)，對旅游強省提出了新挑戰(zhàn)。打破舊模式，河南不斷進行新嘗試。從河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》到“奇妙游”系列的媒體傳播，洛陽漢服+流量的“洛陽文旅”IP，老君山、河南文化熱搜NPC，“胖東來”許昌旅游熱，到逐漸走深走實的博物館游、古都游、古城夜游等，可以看到河南在傳統(tǒng)旅游資源場域和文旅“出圈”新資源場域開發(fā)上，不斷捕捉到了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化旅游資源新內(nèi)涵和河南旅游資源新優(yōu)勢。五一、端午、國慶、春節(jié)等重大節(jié)日節(jié)氣河南多地接待游客量和旅游經(jīng)濟效益持續(xù)走高，馬蜂窩發(fā)布《2023年旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，洛陽上榜2023年“文化體驗熱門城市TOP10，抖音平臺發(fā)布的《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》中，鄭州、洛陽入選十大熱門目的地。開封清明上河園成為全國前5熱門景區(qū)。河南實現(xiàn)了文化傳播和引客入豫的優(yōu)質(zhì)循環(huán)，為河南旅游發(fā)展打開了新局面。

三、融合發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)協(xié)同、文旅領(lǐng)航行穩(wěn)致遠

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國非常重要的旅游資源，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的高效加持，為中國旅游發(fā)展提供了新優(yōu)勢，加速了中國旅游新業(yè)態(tài)的成型，也在重新定義著文化和旅游融合發(fā)展的范疇。要以文化為基礎(chǔ)，善用“新”優(yōu)勢，通過多領(lǐng)域介入文旅新賽道，實現(xiàn)文化旅游與其他產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”。

文旅推動產(chǎn)業(yè)融合。旅游強國建設(shè)要推動文旅融合，在文旅融合概念的基本范疇中，首先，“文”是以文化資源為導向，將文化深度融合于旅游產(chǎn)業(yè)當中。只有把文化根植在旅游全過程當中，才能更好實現(xiàn)旅游業(yè)：服務(wù)美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒的使命任務(wù)。其次，文旅融合的“旅”，是將旅游作為平臺，作為文化生活體驗提升、文化資源共享、文化思想傳播的渠道。再次，文旅融合是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界融合的新驅(qū)動，積極推進文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。旅游作為促進產(chǎn)業(yè)融合的載體，一方面能夠為傳承發(fā)展優(yōu)秀文化，以及文化保護、文化出版、文化教育產(chǎn)業(yè)帶來新的動力和新經(jīng)濟增長點。另一方面，文旅融合能夠進一步發(fā)揮旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的功能，在于能夠與科技及制造業(yè)、工業(yè)、現(xiàn)代金融、人力資源，和農(nóng)業(yè)、體育、影視、藝術(shù)、媒體等諸多領(lǐng)域形成鏈接，擁有巨大促能優(yōu)勢。能夠推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，實現(xiàn)相互促進發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，實現(xiàn)旅游成為日益穩(wěn)定發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)定位和價值導向，進而實現(xiàn)旅游強國建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動創(chuàng)新融合。文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入供需繁榮的階段，加快文旅文創(chuàng)融合，將創(chuàng)新的思維、展現(xiàn)形式融入文旅產(chǎn)品、文旅活動、文旅服務(wù)產(chǎn)業(yè)全鏈條，需要數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)支持。其一，數(shù)字技術(shù)賦能正在向文物修復保護與展示、文化的沉浸體驗互動項目中全面展開。其二，網(wǎng)絡(luò)短劇、短視頻、vlog、直播連麥等新形式也因滿足了“打工人”云游體驗，直觀地激活了“一場說走就走的旅行”。“大數(shù)據(jù)最懂推送”，從出行票務(wù)套餐及服務(wù)，到旅游目的地、旅游產(chǎn)品、旅游周邊，“吃、住、行、游、購、娛”全過程一一通過“小紅書”“抖音”“微博”“嗶哩嗶哩”等各大網(wǎng)絡(luò)交互社區(qū)平臺得到展現(xiàn)。通過數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)，能夠賦能智慧旅游體驗，智慧旅游服務(wù)，在帶動文旅產(chǎn)業(yè)的同時，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的賦能“回流”。

融合發(fā)展的河南實踐。河南積極響應(yīng)旅游強國建設(shè)，強化系統(tǒng)謀劃和科學布局，在加強文化遺產(chǎn)、大遺址保護和生態(tài)資源保護與開發(fā)利用的前提下，把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，全力塑造“行走河南·讀懂中國”品牌，加快建設(shè)文化強省，不斷推動推動文旅文創(chuàng)成為富民產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，為推進旅游強國建設(shè)河南實踐提供有力支撐。從培育旅游市場、拓展主題游精品線路、完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)水平一系列舉措進一步激活文化和旅游消費活力。圍繞老家河南、姓氏尋根、天下黃河、華夏古都、功夫文化，以及打造黃河國家文化公園、殷墟甲骨文中華文化新地標等坐標，加速形成一批具有高識別度、高影響力的文化IP，建設(shè)具有國際范、中國味、中原韻的主題精品線路。河南召開全省旅游發(fā)展大會、新文旅發(fā)展大會暨文旅產(chǎn)業(yè)博覽會，舉辦文旅文創(chuàng)發(fā)展大會等一系列會議活動，同時，發(fā)布入境游首站城市旅游產(chǎn)品及配套政策，進一步推動河南文旅文創(chuàng)融合健康可持續(xù)發(fā)展，為旅游強國建設(shè)探索河南特色，作出河南貢獻。

來源: 河南大河網(wǎng)數(shù)字科技有限公司

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