編輯：晴晨

近日，2023年淘寶年度十大商品名單正式公布，其中《孫子兵法》、醬香拿鐵、馬面裙、洞洞鞋等入選，令人啼笑皆非的是，在這份榜單中，“愛因斯坦的腦子”竟然也出現(xiàn)在其中。

“愛因斯坦的腦子”指的是什么？這也賣得出去？目前，淘寶上賣“愛因斯坦的腦子”的店鋪不在少數(shù)，價格不一，從1分到10元都有。在商品詳情中，有商家寫道：“本商品為虛擬產品，無需物流發(fā)貨，拍下后自動發(fā)貨，請直接確認收貨……拍下后提供娛樂聊天服務，自己去找客服聊天，娛樂項目，介意者慎拍”。還有商家這樣自稱：“拍下后自動長到你大腦上，買過的都說好用”。就這樣一則簡單的介紹，有淘寶店一年居然賣了7萬單。

購買后的使用方式有兩種：一種是拍下立即生效，自動“長”腦子；一種是帶NPC，購買后可以指定送給想送的人，店主會扮演愛因斯坦的腦子加上指定客戶微信，告訴他一聲“我是愛因斯坦的腦子，現(xiàn)在我長到你的腦子里了。”然后飛速閃人。

這個東西真有用嗎？在商品評論區(qū)里，提出該問題的最多。而購買者們也非常耐心地回復了這個問題。“一點沒學，三天過了期末考”“我做數(shù)學研究的，現(xiàn)在一月兩篇SCI沒啥問題”“6月8號中午買的，高考出分630”等。

當然也有網友吐槽，“愛因斯坦的腦子”就是智商稅；買完才意識到我很傻，果然變聰明了；買下后智商未必“＋1”，但金錢確實是“-1”了。

除了愛因斯坦的腦子，類似的還有聰明腦、開心腦、文科腦、理科腦、考試腦等，以及各種難以想象的無厘頭商品：比如我們可以在網上下單一份“虛擬蚊子”送給朋友，就會有賣家角色扮演不定時“嗡嗡嗡”地去騷擾你的好友；買一頭野生大象，它會按照地址走過去，不用擔心迷路；給閨蜜買一份“罵醒戀愛腦”，便會有知心姐姐來擔任“聊天搭子”，幫你早日擺脫渣男；求職季可以上淘寶買個offer好運噴霧，助力你早日上岸。因為這些商品可以為消費者提供情緒價值，所以也被稱為“情緒商品”。

為什么年輕人愿意購買情緒商品？首先，商家抓住了年輕人的心理需求。大部分購買者應當清楚，購買腦子并不會真的讓自己“智商+1”，更不會讓愛因斯坦的腦子真的長在自己的腦子上，但這一行為不僅可以取悅自己，在學習之余增添趣味性，同時還能給予自己積極正向的心理暗示。另外，從消費心理角度來看，這類虛擬情緒商品的標價從從1分到10元不等，定價較低。消費者認為商品承載的情緒價值與價格相適應，甚至“物超所值”，因此他們愿意為自己的情緒需求而買單。

為什么情緒商品在年輕人中越來越流行？中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔借用經濟學中的“松弛指數(shù)”，來解釋這一消費現(xiàn)象。松弛指數(shù)可以簡單地視為通脹率和失業(yè)率的倒數(shù)，這個指數(shù)較高且相對穩(wěn)定時人們的經濟感受就會舒緩。2023年隨著失業(yè)率增幅的緩步下降和通脹水平的走低，松弛指數(shù)再度走強，于是熱銷的商品不再單純的是文創(chuàng)、運動衣等“鼓勁產品”，而是充滿了情緒價值的服務型商品。

“愛因斯坦的腦子”等虛擬商品帶火的“療愈經濟”，反映出年輕人情緒宣泄釋放調適的新變化、新需求。從這個意義上來說，淘寶上花樣百出的情緒商品不失為快節(jié)奏、高強度的生活之余，人們撫慰身心、愉悅自我、加油充電的一種嘗試、一種探索，也是對自我調節(jié)的一種有效手段。此前有報道提出，中國廣義的情緒消費市場，規(guī)模至少在千億以上，商家們也開辟出了一條新興的情緒消費賽道。

國家二級心理咨詢師吳靖認為，情緒商品成了網紅爆款，說明情緒在當代社會中的重要性，以及年輕人對情緒的關注度較高。年輕人愿意為情緒買單，在快節(jié)奏的生活中，這種簡單而低成本的情緒體驗成為了一種放松和愉悅的方式。

吳靖還提醒消費者，如果自身的情緒問題不算嚴重，通過一些情緒服務，可能會在一定程度上獲得心理安慰，但不能過度依賴這些情緒商品。如果有比較嚴重的心理或情緒問題，還是要及時尋求專業(yè)人士的幫助。

圖片來源：淘寶、新浪微博等

參考來源：中國青年報、光明網、中國經濟網、中華網、金融投資報、紅網、申江服務導報等

來源: 中國青年報、光明網、中國經濟網、中華網等